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デジタル広告業界における2025年の優先メディアとアテンション計測の進化

デジタル広告が進化を続ける中で、2025年は 「アテンション」 が広告キャンペーンの成功を左右する要因となりそうです。「デジタル動画 は、広告主やエージェンシーの注目を集める最重要メディアとして、その地位をさらに強固なものにしています。
Integral Ad Science (IAS)
が発表した年次業界トレンド予測レポート「The 2025 Industry Pulse 日本版」は、デジタル広告業界における優先順位や課題、新たな技術の可能性について、日本のデジタル広告業界の専門家216名への調査結果をまとめたものです。この調査から、デジタル動画の可能性とアテンション計測が鍵となる未来像が浮かび上がっています。

イノベーションを秘めたメディア「デジタル動画」

調査結果によると、デジタル動画 は広告キャンペーンで最も革新的かつ注目すべきメディアと位置づけられました。

JP_Industry_Pulse_Report_2025_IAS_6pJP_Industry_Pulse_Report_2025_IAS_10出典:Integral Ad Science, The 2025 Industry Pulse Report 日本版

デジタル動画は、CGI動画やシュールOOH/フェイクOOHといった新しい表現手法が、視覚的なインパクトで消費者のアテンションを引きつける可能性を秘めています。たとえば、CGI動画はリアリティを超えた視覚表現で商品やブランドメッセージを生き生きと伝えることができます。シュールOOH/フェイクOOHは、リアルとバーチャルを融合させた驚きの体験を提供することで、公共空間における注目度も最大化します。これらの進化する広告表現は、従来の「インプレッション」だけではなく、 「どれだけの時間、消費者の注意を引きつけられたか」 を測定する新しい指標で評価されるべき時代を迎えています。

OOHの新たな可能性とアテンション計測のクロスメディア活用

2025年、OOH(交通広告・屋外広告)の役割はデジタル動画とのシナジー効果を活かした クロスメディア戦略 においてさらに重要性を増していくでしょう。たとえば、デジタル動画で築いたブランドストーリーを、OOH広告で補完することで、消費者体験を拡張することが可能です。また、アイトラッキングやサリエンシーマップを活用したアテンション測定技術の進化により、OOH広告の効果も具体的な数値で評価されるようになっています。これにより、OOHは「補完的な広告」から「アテンションを稼ぐ主役」へと変貌しつつあります。

アテンションがもたらす広告効果の新時代

2025年、アテンションは広告キャンペーンを成功に導く最も重要な指標の一つとなります。デジタル動画、CGI動画、シュールOOHといった革新的なクリエイティブ表現を取り入れることで、広告主や代理店はより高い成果を達成できるでしょう。また、OOH広告においても、アテンション計測が効果の指標としてスタンダード化することで、クロスメディア戦略における価値がさらに高まることが期待されています。クロスメディア戦略の中でOOHの価値が再評価される中、アテンション計測がOOH広告の評価基準としても定着する可能性も高まっています。
JP_Industry_Pulse_Report_2025_IAS_14

出典:Integral Ad Science, The 2025 Industry Pulse Report 日本版

 

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