本ブログは、ChatGPTエージェントによるOOH業界レポートから興味深いトピックを紹介します。
近年、米国のOOH広告業界は、コロナ禍後の外出需要の回復やデジタルOOH（DOOH）の普及によって、かつてない成長を遂げています。2024年にはOOH業界全体の広告売上が初めて91億ドルを突破し、2025年Q1には過去最高の四半期売上を記録。OOHは再び“注目されるメディア”として脚光を浴びています。
その背景にあるのは、デジタル化やクリエイティブの革新だけではありません。
米国OOH業界の変革を静かに、しかし力強く牽引しているのが、多くの女性リーダーたちなのです。
■データで見る米国OOHの成長
・2024年OOH広告売上：91億ドル（前年比+4.5%）
・デジタルOOHのシェア：34%（前年比+7.5%）
・主要広告主：Apple、Amazon、McDonald's、Coca-Cola など
・成長カテゴリ：法律、医療、ファストフード、政治、通信分野
（出典：OAAA “2025 OOH Fact Pack” / OAAA press release, 2025年5月）
■成長の原動力となる“女性リーダーシップ”
Anna Bager氏
President & CEO, Out of Home Advertising Association of America (OAAA)
2019年よりOAAAのトップを務めるAnna Bager氏は、DOOHを中心としたデジタルトランスフォーメーションや、コロナ禍後の業界回復をリード。OAAAのチームメンバーの過半数を女性で構成するなど、多様性の実践に力を入れています。
Ali Broback氏
Chair of the Board, Geopath / Chief Client Officer, ODN
2025年にOOH測定団体Geopathの議長に就任。データの透明性向上や信頼性の再構築をミッションに掲げ、広告主や代理店との信頼関係を築いてきた実績で評価されています。
また、OOH Todayが選出する「Top Women Driving Growth in OOH 2025」にも名を連ねました。
“Across the Desk”に見る未来の顔ぶれ
OAAAの動画シリーズ「Across The Desk」では、Brooklyn Outdoor CEOのCandice Simons氏をはじめ、地域やジャンルを越えて活躍する女性経営者たちが続々と登場。OOH広告の未来を語るうえで欠かせない創造性・サステナビリティ・インクルーシブな価値観を提示しています。
（出典：OAAA公式YouTube / OOH Today特集記事）
■米国OOH業界における女性の比率
・OOH業界全体の女性比率：約36%（2024年 OAAA調査）
・広告・マーケティング業界全体の女性比率：約69.5%（出典：ANA / Association of National Advertisers）
この差は、OOH業界／経営層における女性登用がまだ道半ばであることを示しています。
その課題に向けて、OAAAが支援する「OOH United」というDEI推進プログラムでは、採用制度・評価制度・組織文化の改善に取り組んでいます。
■日本のOOH業界にとっての示唆
日本でもOOHは今、交通広告やビルボードを中心にデジタル化が進み、モビリティメディアとしての進化が求められています。しかし、OOH業界における女性の登用や活躍の場づくりはまだ十分とは言えません。
たとえば、日本のOOH企業における女性比率のデータはほとんど公表されていませんが、広告業界全体で見ても、女性管理職比率は約10～20%台にとどまる企業が多いのが現状です（出典：総務省「雇用均等基本調査」2023）。
米国のように、多様性が成長エンジンとなることを実証する事例は、日本のOOH業界にとっても今後のロールモデルとなり得るのではないでしょうか。
OOH広告の進化は、テクノロジーやデータだけでなく、人と組織の多様性によって支えられています。
OAAAのように、50%以上が女性という体制で業界のイノベーションを進める組織があること。Geopathのように、データ改革を女性がリードする姿があること。
こうした動きが、OOHというメディアの未来を変えています。
日本でも、“OOHの顔ぶれ”が変われば、業界の見える景色もきっと変わっていくはずです。
