カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバル 2024で、アウトドア部門とB2B部門のグランプリを受賞した3作品を、Chrome拡張機能「YouTube Summary with ChatGPT」で要約してみました。
Pedigree「Adoptable by Pedigree」
- 🐕 Adoptableは、シェルター犬の写真をスタジオ品質に変換する機械学習を使用します。
- 🖼️ これにより、犬の写真をデジタル広告に挿入でき、個別のランディングページに誘導されます。
- 🌐 採用された犬は即座にメディアローテーションから削除されます。
- 📸 AIモデルは犬の視覚的な特徴を理解し、カスタマイズ可能です。
- 📐 犬のポジションはどんなメディア形式にも合わせて調整できます。
- 🏡 地理データを使用して、最適な場所に犬をマッチングさせます。
- 💡 Adoptableは、先進技術を活用してペディグリーの目的を推進します。
- 💰 デジタル広告に使う資金は、商品のプロモーションだけでなく、採用可能な犬のプロモーションにも役立ちます。
Pedigreeの「Adoptable by Pedigree」プロジェクトは、AI技術を駆使して保護犬の里親探しを支援。高品質の画像を生成し、デジタル広告に展開することで、ブランド広告と里親探しの両方に役立つ仕組みです。位置情報データを活用し、保護犬に最適な場所でデジタルサイネージ広告を表示するなど、革新的なアプローチが評価されました。
Magnumアイスクリーム「Find Your Summer」
- ❄️ 冬の寒さの中で、突然暖かい光が現れる瞬間。
- 🍦 その光はMagnumアイスクリームがもたらす夏の到来。
- 🌆 午後3:14の都市で、必要な時に現れる暖かい光。
- ☀️ Magnumを楽しむことで、あなたの夏を見つけよう。
Magnumアイスクリームの「Find Your Summer」キャンペーンは、冬の寒い時期にアイスクリームを楽しむ喜びを訴求。リアルタイムで太陽の位置データを活用し、日が差す場所にOOH広告を表示することで、消費者に一瞬の夏を提供。さらにビーコン技術を使って、近くのMagnumショップで割引を受けられる仕組みを導入しました。
JCDecaux「Meet Marina Prieto」
- 🚇 開始：2023年、地下鉄広告への投資が7%減少。
- 👵 主役：マリーナ・プリエット、100歳の可愛らしいおばあちゃん。
- 📸 内容：彼女の54のInstagram投稿をマドリードの空きスペースに掲示。
- 🌍 拡散：地元から始まり、ソーシャルメディアや未訪の国々まで広がる。
- 🎯 狙い：Effie賞でキャンペーンの裏側を公開。
- 💼 結果：新しいブランドの契約が増え、JCDecauxのビジネスが倍増、史上最高の予約記録を達成。
JCDecauxの「Meet Marina Prieto」は、マドリード市内の地下鉄を舞台にしたB2Bキャンペーン。100歳の女性のInstagram投稿を広告として展開し、交通広告の魅力を再認識させました。このキャンペーンは、地元から始まり、最終的には14か国で報道されるほどの話題を呼び、多くの新規クライアントを獲得することに成功しました。
交通広告・屋外広告（OOH）のキャンペーンは、AI技術と位置データ、SNSを活用したクリエイティブが今後も増加することは間違いありません。さらに、AIの活用により、リサーチや分析が容易になることで、広告の効果を最大化するアプローチも可能となりそうです。
