米国のOOH（Out of Home）広告市場は、パンデミックの影響から完全に回復しました。Out of Home Advertising Association of America（OAAA）のデータによると、2022年のOOH広告は前年比20.7％増の86億ドルに達し、2019年の記録を更新したことは以前のブログで紹介した通りです。
特にデジタルOOH広告（デジタルサイネージ広告）が高成長率を記録しているため、今回は、Winterberry Groupの調査結果であるMarketingChartsのグラフとデータから米国の広告市場をフェアユースポリシーに基づいて紹介します。
米国の広告市場は、2022年に9.4％成長しました。これは、2021年の8.2％成長からわずかに上昇したものです。この成長は、デジタル広告（オンライン広告）の成長が牽引しています。デジタル広告は、2022年に13.5％成長し、市場全体の成長を支えました。
オフライン広告は、2022年に4.2％成長しました。オフライン広告の中で、OOH広告（アナログOOH）は、7.7％の高い成長率を記録しました。2023年のオフライン広告はマイナス成長が予測される中で、OOH広告（アナログOOH）は、0.4％の成長が予測されています。
米国でOOHの成長を牽引しているのは、デジタルOOHです。デジタルOOHは、デジタル広告の利点とOOHの利点を組み合わせたものです。デジタルOOHは、ターゲットオーディエンスにリーチしやすいだけでなく、費用対効果も高いという利点があります。OOH、特にデジタルOOHは、デジタル広告（オンライン広告）に比べて成長の余地があるため、2023年の米国広告市場において注目すべきメディアとなっています。
米国のデジタル広告（オンライン広告）は、2023年に10.8％成長すると予想されています。これは、2022年の13.5％成長からわずかながら減速しています。しかし、オンライン広告は依然として米国の広告市場の最大の部分を占め、2023年には57.7％を占めると予想されています。
デジタルOOHは、2023年に10.0％成長すると予想されています。2022年の15％成長から減速していますが、デジタルOOHは依然として急成長のOOHメディアであり、2023年にはOOH市場の約30%を占めると予想されています。
以下は、2023年の米国オンライン広告の各セグメントの成長予測です。
・検索：9.3%成長
・ソーシャル：6.8%成長
・デジタルビデオ：14.3%成長
・CTV：27.2%成長
・ディスプレイ：8.0%成長
・デジタルオーディオ：9.8%成長
・メール/SMS：1.3%成長
・インフルエンサー：17.5%成長
・ビデオゲーム広告：10.0%成長
・B2Cリードジェネレーション：0.9%成長
・アフィリエイトネットワーク手数料：9.9%成長
・デジタルOOH：10.0%成長
日本でも、スキップ不可、ブロック不可のブランドセーフなデジタルOOH広告は今後さらに成長していくことが期待されています。
