「The Drum」2022年アワードフェスティバルが12月5日から9日までロンドンで開催されます。「The Drum Awards」は、マーケティング・コミュニケーション業界のベストプラクティスを表彰するグローバルなプログラムで、デジタル広告、PR、B2B、ソーシャルメディア、コンテンツ、エージェンシー、OOH（Out of Home）、ソーシャルパーパス、エクスペリエンスに関する受賞者が表彰される予定です。
「The Drum」は英国Carnyx Groupのグローバルなマーケティングおよびメディア業界向け出版社です。「宣伝会議」のグローバル版と考えるとイメージしやすいかもしれません。
本社が英国のためかロンドンのショーケースが多いですが、ニューヨークやフランス、ニュージーランド、オーストラリア、シンガポール、香港などグローバルで広告会社、媒体社、広告主がアワードにノミネートされています。
「The Drum Awards」アウト・オブ・ホームのノミネート作品は11月9日に発表されました。
近年OOHは進化し、最終選考で「ベスト・ユース・オブ・デジタル」「OOHにおけるイノベーション」「最も効果的なデータ活用」「インタラクティブ」「サステナビリティ」「マルチチャネル戦略」「クロスチャネル・キャンペーン」「デジタル技術の活用」「新しいアプローチ」「プログラマティックの活用」など33カテゴリーに計145作品（カテゴリーの重複もあるため実数は100程）がノミネート作品として紹介されています。
その中から、交通広告媒体の利用シーンを数回に分けて紹介したいと思います。
先ずは「Transport」カテゴリーの２作品。
Amazon Prime Videoで配信中のファンタジーシリーズ『ホイール・オブ・タイム』の広告は、ロンドンのピカデリーサーカス、ニューヨークのタイムズスクエア、東京の“クロス新宿ビジョン”等で放映された裸眼３DのデジタルOOHクリエイティブが話題となりましたが、「Transport」でノミネートされたのは、インパクトのある交通機関のラッピング。『ホイール・オブ・タイム』のトレードマークのウロボロス（蛇の一種）を3Dアセットとして、車体ラッピングのクリエイティブにしました。
ロンドン交通局の都市型ケーブルカーは、世界中のポケモンファンが待ち望んでいたイベント「The 2022 Pokémon World Championships」の宣伝協力をしました。イベント期間中、ポケモン仕様の18の特別キャビン「Normal」「Fire」「 Water」「 Grass」「Electric」「Ice」「Fighting」「Poison」「Ground」「 Flying」「Psychic」「 Bug」「Rock」「Ghost」「Dragon」「 Dark」「 Steel 」「Fairy」が登場し、キャラクターが乗車することで顧客体験を向上させることができたようです。
「The Drum Awards」アウト・オブ・ホームの他カテゴリー「Best Interconnected OOH Formats」「Local Campaign」「Extra Sensory／Interactive」「Small Budget」「Use of Programmatic」ノミネート作品にも、交通広告媒体の利用シーンがありますので、後日ご紹介したいと思います。
