電通グループの「dentsu Global Ad Spend Forecasts December 2023」によると、世界のデジタルOOH（DOOH）市場は2023年から2024年にかけて8.5%の成長が予測されています。このブログでは、特に米国、英国、オーストラリアのOOHメディア会社が発表した最新のDOOH広告動向と2024年への展望を紹介し、日本の広告業界への影響を考察します。
▼米国の動向: Vister Media「DOOH in Review」
2023年、米国のデジタルOOH市場はコロナ前の水準を超え、顕著な成長を遂げました。クリエイティブ戦略とプログラマティック技術の導入が加速し、オムニチャネル戦略の一翼を担うDOOHが消費者の注意を引く新しい手法として注目されています。
2023年、英国におけるプログラマティックDOOH市場は前年比で63%増加し、ブランドのメディアミックスにおいて重要な役割を果たし始めています。OOH広告に新たなクリエイティブ・ベストプラクティスが導入され、2024年には更に進化したクリエイティブ戦略が展開される見込みです。
▼オーストラリアのOOH業界動向: 「Programmatic and Digital Drive OOH into 2024」
2023年、オーストラリアのOOH業界はデジタルOOHが全体の68.5%を占め、前年比で12.8%増という飛躍的な成長を見せました。2024年には、新しいオーディエンス測定基準「MOVE 2.0」の導入が予定されており、OOHオーディエンス測定の大きな進化が期待されています。
●日本市場への影響:
これらの国々からの教訓と動向は、日本のOOH市場にとって非常に参考になります。特に、プログラマティック技術の進化やクリエイティブ戦略の革新は、日本の広告主に新たな機会を提供します。また、小売店舗内のDOOHやプライバシーへの対応など、消費者との接点を強化するための新しいアプローチも重要です。
2023年は、世界のOOH市場にとって変革の年となり、これらの変化は2024年に向けてさらに進展するでしょう。日本の広告主は、これらの動向を注視し、自社のOOH戦略を最適化するためのアイデアやインスピレーションを得ることができます。
the generated image by ChatGPT/DALL-E%20advertising%20scene%20in%20the%20United%20States%2c%20the%20United%20Kingdom%2c%20and%20Australia.%20The%20image%20should%20depict%20advanced%2c%20la.png?width=600&height=343&name=DALL%C2%B7E%202023-12-24%2011.03.43%20-%20A%20futuristic%20digital%20Out-Of-Home%20(OOH)%20advertising%20scene%20in%20the%20United%20States%2c%20the%20United%20Kingdom%2c%20and%20Australia.%20The%20image%20should%20depict%20advanced%2c%20la.png)
