カナダの神経科学に基づく最新のOOH調査：インプレッションから「記憶や感情へ変換を証明」の時代へ

作成者: 荒井孝文｜May 10, 2026 11:30:00 PM

現在、OOH業界では、広告掲出時の「推定通行量」だけでなく、掲出した後の「実際の反響」をどう評価するかが最大の関心事となっています。大阪メトロアドエラではAIを用いたアテンション計測に取り組んでいますが、今回のブログでは、カナダで行われた大規模な神経科学調査の事例をご紹介します。

1. 「広告が配信された」から「インパクトが刻まれた」へ

カナダのAllvision社とBrainsights社は、従来の「物理的な接触の可能性」を測る指標の限界を突破するため、大規模な実証調査を行いました。

この結果、単に「目が広告を捉えた」という物理的反応だけでなく、それがどのように「記憶や感情」へと変換されたかを解明しています。

2. 投資判断の新基準「Seen/Impact (SI) スコア」

本調査では、神経科学的な裏付けを持つ「Seen/Impact (SI) スコア」という新たな評価軸が提案されています。これは「視認性（Seen）」と「ピークインパクト（Impact）」の2カテゴリ、合計7指標で構成されます。

大阪メトロアドエラがAIで計測している「アテンション：注視と記憶定着」も、まさにこの「Seen」から「Impact」へと至るプロセスを可視化するためのものです。

3. デジタルOOH（DOOH）の驚異的な「記憶定着力」

調査結果は、デジタル大画面広告が持つ「クオリティ・プレミアム」を浮き彫りにしました。

記憶の符号化（MAX Encoding）: DOOHは静止画広告より54%高く、好立地の媒体ではベースラインに対し208（約2倍）という数値を記録
感情的接続（MAX Connection）: 同様に静止画より34%高く、指数186を記録

この優位性は、大画面による「サイズ効果」に加え、デジタルの「動きと明るさ」が環境ノイズを突き抜けて脳にメッセージを刻み込むためのようです。

4. メディア・マルチプライヤーとしての機能

DOOHは単独の媒体としてだけでなく、メディアエコシステム全体の効果を増幅させる役割も果たします。

この調査は、OOHを単なる認知拡大の媒体ではなく、科学的エビデンスに基づく「パフォーマンス・ドライバー」として再定義する重要な事例となっています。