Marketing Brewは、コロナパンデミックの影響を受けたOOH広告業界は米国では完全に回復し、世界全体でも今年中に回復する見通しだとレポートしています。
After a rough few years, out-of-home advertising is back
OOH広告はデジタル化の時代に合わせて進化し、デジタルOOHが牽引する成長が見込まれています。このMarketing Brewのレポートでは、OOH広告の現状と今後の展望について解説しています。
OON広告はテレビやインターネット広告に比べるとまだ小さなチャネルですが、その成長率は非常に高く、将来性もあります。最新のデジタル技術を活用したキャンペーン事例も多くあります。
市場調査会社のMagnaによれば、OOH業界は「2021年と2022年の成功ストーリー」となり、米国など一部の国々では昨年末までにコロナ前の水準に達し、今年2023年には「グローバルでの回復」を遂げる見通しです。
GroupMの中間予測によれば、今年のグローバルOOH広告費は12.7％増の見通しで、特にデジタルOOHは26％以上成長すると予測されています。また、Dentsu Groupは2年間の二桁成長の後、今年のグローバルOOH市場は約3％増加すると予測しており、これもデジタルOOHの成長が大きく寄与しているとしています。
デジタルOOHで行われるターゲティングは、SNSなどのデジタルプラットフォームほど精緻ではありませんが、クリック詐欺などの問題を回避でき、またデジタル広告が飽和状態に達している中で、デジタルOOHはより効果的な広告手段として注目されています。
OOH広告も経済状況の変化には影響されます。例えば、エンターテインメントやメディア企業はOOHへの予算を見直す可能性がありますが、それでもデジタルOOH広告のチャンスがこれを上回ると予測されています。現在、デジタルツールの普及により、ブランドや広告代理店は取引プロセスをより簡単に行い、計測やアトリビューションデータも利用できるようになりました。これにより、デジタルOOH広告の成長が期待されています。
OOH広告は、今後も成長が期待されている広告メディアの一つです。デジタル広告と組み合わせることで、より効果的なマーケティング戦略を実現することができます。
OOH広告にご興味のある方は、ぜひご相談ください。