インターネット広告や動画広告の分野で普及しているプログラマティック広告は、いくつかの課題に直面しています。
Wall Street Journalは、Googleが「プレミアム」広告として広告主に請求していたうち、約80%がGoogleの「収益化基準」を満たさないサイトに掲載していたと報じ、Googleはブログで、この報告書は「非常に不正確だ」と反論しています。
Google Violated Its Standards in Ad Deals, Research Finds
About 80% of Google’s video-ad placements on third-party sites violated promised standards, new research shows; Google disputes claims
プログラマティック広告が直面している課題に対して、運用型デジタルサイネージ広告のプログラマティックDOOHは新たな解決策を提供しています。以下では、プログラマティック広告の課題、プログラマティック広告とプログラマティックDOOHの比較、およびプログラマティックDOOHのメリットについてまとめます。
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■プログラマティック広告の課題:
・透明性の問題
プログラマティック広告は複雑なエコシステムであり、透明性が不足していることがあります。広告主は広告がどこに表示されているかを正確に把握することができず、ブランドセーフティに関する懸念があります。
・ブランドセーフティ
不適切なコンテンツやサイトに広告が表示されるリスクがあります。広告主はブランドイメージを損なわないようにするため、コントロールを求めています。
・フォーカスの欠如
プログラマティック広告は効率的なターゲティングを可能にする一方で、ブランドのコンテキストやユーザーの意図に対するフォーカスを欠いていることがあります。
■プログラマティックDOOHとプログラマティック広告の比較:
プログラマティックDOOHは、プログラマティック広告の課題に対する解決策として注目されています。
・透明性とブランドセーフティ
プログラマティックDOOHは、広告がアウトドアのデジタルサイネージに表示されるため、透明性が高く、ブランドセーフティのリスクが低いです。広告主は広告がどの場所に表示されるかを明確に把握できます。
・ターゲティングとコンテキスト
プログラマティックDOOHは、アウトドアで広告を見たと測定できるデータを活用してターゲット層に合わせた広告を提供します。また、広告のコンテキストを環境に適応させることも可能です。例えば、時間帯や天候に基づいて広告を変更することができます。
・インパクトと効果
プログラマティックDOOHは、アウトドアのデジタルサイネージを使用して広告を効果的に表示することができます。大きなスクリーンや目立つ場所に広告を配置することで、ユーザーへのインパクトを高めることができます。
■プログラマティックDOOHのメリット:
・ブランドと認知度の向上
プログラマティックDOOHは、アウトドアのデジタルサイネージを活用して広告を多くの人々に視認させることができます。その結果、ブランドの認知度を高めることができます。
・最適化と柔軟性
プログラマティックDOOHはデータとコンテキストを活用して広告を最適化することができます。広告主はキャンペーンを柔軟に管理し、状況に応じて広告を変更することができます。
・ターゲット層への効果的なリーチ
プログラマティックDOOHは、アウトドアのデジタルサイネージを使用して特定のターゲット層に広告を届けることができます。広告をターゲットオーディエンスに提示することで、より効果的にメッセージを伝えることができます。
プログラマティックDOOHは、ブランドセーフティやターゲティングの制約を克服し、広告キャンペーンの効果を向上させる新たな可能性を提供しています。透明性の向上、ターゲット層への効果的なリーチ、そして最適化と柔軟性といったメリットがあります。