広告効果を測定する上で、アテンション指標が注目される理由は、その実用性と信頼性にあります。インプレッションやクリック率では、広告が消費者の注意を引いたかどうかを正確に把握することは困難でした。アテンション指標は視認秒数や視認率といった具体的な数値で、広告がどれだけ注目を集めたかを示すことができます。
Why media mix modeling, attention metrics may take the spotlight in 2025
eMarketerによると、2025年にはアテンションデータが広告投資最適化の中心となることが予測されています。これにより、広告効果を正確に測定し、リソース配分を効率化する動きが進むと期待されています。
OOH広告におけるアテンション指標の進化
デジタル広告だけでなく、OOH（Out Of Home）広告においてもアテンション指標は新たな価値を生み出しています。英国を拠点とするグローバルOOHエージェンシーTALONは、アイトラッキング技術やセンサーを活用して、特定のロケーションでの広告効果を測定しています。アテンション、視認秒数データを活用することでクリエイティブを改善、エンゲージメント率の向上を実現する戦略は、広告主とメディアオーナーの双方に利益をもたらします。
OOH 2024 in review: Trends for OOH in 2025
視認秒数が重要なアテンション指標
視認秒数は、アテンション指標の中でも重要な一つとされています。
Marketing in the Attention Economy: Key Insights for 2025
Teads & Lumenの調査によれば、ブランド検討に影響を与えるには少なくとも9秒、購入意欲を高めるには8秒の注目が必要であるとされています。このようなデータを背景に、広告主は短時間で強い印象を与えるクリエイティブ制作に注力しています。
2025年以降のアテンション指標
2025年には、アテンション指標の活用がさらに拡大すると予測されています。特に、デジタル広告とOOH広告の両分野での活用が進み、視認データを基にした広告キャンペーンの最適化が進展する見通しです。一方で、課題も依然として存在します。データ標準化やプライバシー保護、異なるプラットフォーム間でのデータ統合の難しさなどが挙げられます。これらの課題を克服するためには、業界全体での協力や技術革新が不可欠です。
日本市場におけるアテンション指標の課題と可能性
日本市場でも、アテンション指標は広告効果測定の新しいスタンダードとして注目されています。2025年、広告主やメディアオーナーはこれらの指標を活用し、新しい価値を創造することが期待されています。ただし、日本特有の消費者行動や広告文化を考慮しながら、グローバルなアテンション指標をどのように適用するかが重要なポイントとなります。課題を克服するためには、業界全体での連携が必要です。日本市場においても、アテンション指標を基盤とした効果的な広告戦略を構築することで、消費者とのより深いエンゲージメントを実現し、広告の価値を最大化する未来が待っています。