■世界全体の屋外広告市場
Statista の予測によると、世界全体の伝統的な屋外広告（アナログOOH）の2024年の広告支出は216.8億米ドルとなっています。2024年から2029年にかけての年間成長率（CAGR）は3.22%であり、2029年には254億米ドルに達すると予測されています。
一方、デジタルOOHは、2024年の広告支出が172.8億米ドルとなり、年間成長率（CAGR）は7.77%と高い成長を見せています。この結果、2029年には251.2億米ドルに達する見込みです。デジタルOOHのシェアは、2024年は44%で、2025年には49.7％にまで増加すると予測されています。
■日本のOOH（屋外広告・交通広告）市場
日本市場の予測を、アナログOOHを世界全体のCAGR、デジタルOOHをCARTA HOLDINGSのデジタルサイネージ広告市場調査から2027年まで、2028年と2029年を世界全体のCAGRで試算すると、アナログOOHの広告支出は2029年には4278億円に達し、デジタルOOHの広告支出は1621億円になると予測されます。デジタルOOHのシェアは2024年の20.4%から2029年には27.5%にまで増加します。
■特に日本でシェアの高いアナログOOHの魅力
世界全体および日本市場において、伝統的なアナログOOH広告は依然として重要な広告媒体であり続けています。その魅力は以下の点にあります。
1. 広範なカバレッジ：都市部や郊外、公共交通機関など、幅広いエリアに広告を展開できるため、多くの人々にリーチすることができます。
2. 視覚的なインパクト：大きな看板やポスターは視覚的に強いインパクトを与えることができ、ブランド認知度を高める効果があります。
3. 長期間の露出：アナログOOH広告は一定期間継続して掲出されるため、継続的なブランド露出を実現できます。
4. 地域特化型広告：特定の地域やターゲットに合わせた広告展開が可能であり、地域密着型のマーケティング戦略に適しています。
世界全体および日本市場において、屋外広告・交通広告はデジタル化が進む一方で、伝統的なアナログ手法も依然として重要な役割を果たしています。デジタルOOHのシェアは増加しているものの、アナログOOHも広範なカバレッジにより、広告媒体としての魅力を保ち続けています。今後も両者のバランスを取りながら、効果的な広告戦略を展開していくことが求められるでしょう。